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「bet356官方网站」贴上国际化标签的“双11”渐成全球盛宴

更新时间:2020-01-09 12:48:46 浏览量:1804

「bet356官方网站」贴上国际化标签的“双11”渐成全球盛宴

bet356官方网站,第11个“双11”:天猫销售额屡破纪录

■本报记者 谢若琳

当“双11”被赋予消费的含义,11月就成了电商行业最忙碌的时节。如今,同样忙碌的还有上百家直播经纪公司和数十万主播。

“双11”,注定是一场精彩纷呈的战役。11月11日零点,2019年天猫“双11”全球狂欢节正式开始。根据现场实时数据,开场仅1分36秒,总交易额即突破人民币100亿元;总成交破500亿元仅用时12分49秒,比去年缩短了一倍;总成交突破1000亿元用时1小时3分59秒。

上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈告诉记者,天猫“双11”从诞生至今,已是第11个年头,“双11”已经成为中国乃至全世界新品的竞技场。这充分说明数字经济在中国的影响力,越来越多的用户和商家卷入到数字经济的潮流中。

在“双11”消费盛宴中,网络主播也在扮演重要的角色。10月20日晚,也就是“双11”预售首日的前夜,“网红”李佳琦直播5个多小时,吸引了3100多万观众实时观看,39款商品几乎被秒光。观众贾女士在接受《证券日报》记者采访时表示,“我平时不化妆,开始只是凑热闹去看李佳琦直播,他简直具有天生的魔力,结果那一晚我抢了4只口红。可过几天冷静下来后,我发现根本不会用这些。”难怪阿里巴巴高级副总裁钟天华在10月22日声称,保守估计,李佳琦今年“双11”的引导成交额将超10亿元。

“ohmygod!所有女生,买它!”在富有感染力的推销语之后,李佳琦在11月11日凌晨2点结束了“双11”的直播,直播间的观看人次最终定格在3682万。

毫无疑问,直播给“双11”增添了更多的色彩和魅力,这在阿里巴巴最新一季的财报中也有所体现。财报显示,淘宝直播在2019财年带动的成交规模达千亿元,一半以上的天猫商家利用淘宝直播带货。

《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》的数据显示,2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元,淘宝直播的日均核心用户停留时间接近1小时;淘宝直播日均直播场次超6万场,直播时长超过15万小时,相当于33000多场春晚。今年2月,想要加重这一业务筹码的淘宝直播还上线了独立app。

值得一提的是,今年天猫“双11”期间,有上千名“洋主播”用十几种语言向全球各地24小时不间断地直播。来自全球的主播与商家借助阿里经济体的各个直播平台,通过汉语、英语、俄语、西班牙语、葡萄牙语、法语、意大利语、波兰语、乌克兰语、泰语、马来西亚语等十几种语言,向全球直播。

其中,“淘宝一姐”薇娅更是请来了网红鼻祖卡戴珊为自己的直播间助阵。卡戴珊全名金·卡戴珊,是美国娱乐界名媛、服装设计师、演员。2009年,金·卡戴珊以《灾难大电影》中的演出被提名为金酸梅奖最差女配角,2019年位列福布斯100名人榜第26位,排名超过小罗伯特·唐尼等一众知名演员。

一位不愿具名的券商分析师对《证券日报》记者表示,“从卡戴珊的加入不难看出,‘双11’不仅仅是中国的购物节,现在已是全球瞩目的焦点。尤其是明星加入淘宝直播的带货模式,从去年开始全面兴起,直至今年达到一个巅峰状态,已将传统的购物模式转向全民购物狂欢。美国其实也有‘黑色星期五’这个购物节,但其声势和影响力已经远远不及‘双11’了。”

跨境电商有“三宝”:保真便捷与高性价比

■本报见习记者 郭冀川

“3天内就能收到跨境商品”,这是天猫国际进口超市提出的口号。背靠淘宝和天猫的资源,天猫国际超市虽然在今年5月才上线,但产品线已囊括2万多个海外品牌,由菜鸟提供全面配送服务,目标是实现“跨境物流3日必达”。天猫进出口事业部总经理刘鹏表示,除了可以一站式购齐外,天猫进口超市还能通过天猫清关和物流的能力节约成本,使进口商品更丰富、更便宜。

《证券日报》记者在2018年曾托到日本游玩的朋友代买数瓶网红日本fxv+眼药水,每瓶零售价格约合人民币60多元。但在今年“双11”活动中,天猫国际进口超市的fxv+眼药水,购买两瓶以上就能享受到不同程度的折扣优惠,最终售价均不超过40元/瓶,远低于海外零售价格。统计显示,该产品在天猫国际进口超市的销售数据已超过1.2万人次。

价格实惠是消费者选择购买跨境商品的重要因素之一,另一个选择因素就是产品的保真与物流时间。苏宁国际的市场人员向《证券日报》记者介绍,今年“双11”,苏宁国际通过21项正品保障措施,成立了正品保障联盟,借用区块链技术来规避海淘物流造假风险,并辅以“亿元保障金”等多重措施,切实保障消费者在苏宁国际能买到正品的全球好货。

天猫国际超市陆续开通美国仓、日本仓和韩国仓直购业务。与其类似,苏宁国际也十分注重跨境物流效率的提升,并通过稳定而强势的海外本地化供应链,来确保所采购的产品都是正品。目前,苏宁在中国香港拥有29家线下门店,在全球拥有1家子公司、2家分公司、6个办事处。“双11”前夕,苏宁国际曾公布,其在日本的41家乐购仕(laox)门店,将作为苏宁国际的一员,全面参战“双11”。

2009年,苏宁收购日本最大规模的综合免税企业乐购仕。如今,乐购仕作为苏宁的全资子公司,业务范围已从单一的家电类零售门店,逐步向以免税店业务为核心转型,同时向零售贸易、餐饮服务、生活时尚、旅游服务平台、商业房地产等五大产业发展。2010年,阿里巴巴便全资收购美国网店零售商vendio启动“全球速卖通”,并在去年收购了巴基斯坦电商daraz。通过并购海外零售与物流企业,中国电商巨头们已经为跨境电商建立起了涵盖全球的商贸物流网络。

随着政策的放宽以及消费水平的提升,跨境电商市场规模稳步增长,中信建投证券数据统计,跨境进口零售贸易额从2017年一季度的797.8亿元增长到2019年二季度的1028.7亿元。跨境电商企业通过线上、线下联动,不断为消费者提供更完善的消费体验,而“网购保税+秒通关”技术的完善和普及,也会大大提升消费者跨境购物的效率。

“巨大的消费需求和市场规模让各大电商都十分重视跨境电商业务,并且在保真、便捷、性价比等方面下功夫。”电子商务行业分析师梁振鹏对《证券日报》记者表示,目前中国跨境电商进口还处于起步阶段,进口产品注重品牌和差异化特色,尚未延伸到普通消费层级,随着国内市场对海外商品需求的高涨,未来几年跨境电商进口的份额占比将继续提升。

国际品牌“双11”热销凸显中国消费市场巨大潜力

■本报见习记者 倪楠

2019年11月11日,全球消费者迎来了第11个“双11”,而在2009年之前,11月11日还只是“光棍节”的代名词。经历十年发展的“双11”,已经从“网络促销日”逐渐发展成为全球知名的购物盛宴,在商品贸易的国际化道路上越走越远。

最近几年,在“双11”促销成绩单中,不仅商品的交易量和交易额在逐年递增,消费者对国际化产品的关注热度也越来越高。多名参加“双11”购物的消费者在接受《证券日报》记者采访时表示,近几年在“双11”期间购买国际产品的比例一直在增加,主要是因为平台越来越方便,活动期间有较大折扣,自己也需要购买一些名牌产品来提高生活品质。

“今年我买的比较多的是国外原装进口的化妆品、奶粉以及保健品,我总觉得,国外的品牌产品品质会更高一些;我还买了少量的奢侈品,主要还是为了提高生活品质。”王女士在接受记者采访时表示。

女性消费者喜欢购买国际品牌的化妆品,男性则更多偏好于数码产品。李先生对记者表示,“我今年买的商品并不多,但也买了一些国际产品,主要是数码和汽车用品。电商平台很方便,折扣力度也可以,我就下单购买了。期待快点收到商品。”

“双11”作为中国网购电商平台的销售节日,类似于美国的“黑色星期五”,旨在通过降价促销的方式扩大销量。中国国际经济交流中心研究员刘向东对《证券日报》记者表示,随着跨境电商平台的蓬勃发展,国际产品对中国消费者已不再陌生,很多高品质的国际品牌商品都是自带流量的,通过更便利的电商平台,能更好地满足国内消费升级的需要。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示,国际商品在中国的热销主要有几方面原因:一是现在的“双11”已不仅仅是中国本土的狂欢节,已经发展到全球消费者的狂欢节。从往年的销售数据来看,“双11”已经覆盖到全球200多个国家,这意味着,中国消费者拥有足够的平台,能够很方便地购买很多海外产品。尤其是在“双11”这天,消费者的购买热情非常高涨,在很大程度上进一步刺激了消费者购买国际品牌产品的欲望。二是很多国外商家也会瞄准中国的“双11”市场,因为中国的“双11”所爆发出的“消费能量”已经超过了美国“黑色星期五”,这种影响力的存在,刺激很多国外商家在这一天采取更多的促销手段来吸引中国消费者购买他们的产品。最终,“双11”的存在,让国内的消费者和国外的商家实现了“双赢”。

“‘双11’的热销产品主要集中在较高端的品牌上,特别是具有知名度的国际大牌商品。”刘向东表示,服饰鞋包、数码家电、家装家饰以及化妆品、母婴、保健食品等商品的销量较多,这些都是与人们生活息息相关的日常消费品,更加符合人们对消费升级的需要。

越来越多的境外企业参与到“双11”活动中。刘向东认为,随着“双11”的影响力逐渐辐射到国际市场,这一消费模式逐渐被国外供应商所认可和青睐。同时,依托庞大的网销力量,潜力巨大的中国消费市场也越来越被国外商家所看重,“双11”更加凸显出中国消费市场的庞大潜力。

国内消费升级驱动电商行业深挖国际市场

■本报见习记者 李正

近些年,国内互联网经济快速发展,随着网购越来越被国内消费者认可,线上购物的交易规模和品类也在急速攀升。同时,随着中国网购行业向国际市场打开国门,国内居民通过这种“足不出户买遍全球”的方式,向世界彰显了庞大的中国购买力。

对于大部分有网购习惯的消费者而言,一年一度的“双11”线上抢购,成为了他们必不可少的年度狂欢。有几位消费者在接受《证券日报》记者采访时表示,主要以电子产品、化妆品、衣服鞋帽以及家电为主,其中有部分消费者在选购商品时,对国际品牌更加青睐,比如美妆、护肤品、电脑外设等等。

同时,据《证券日报》记者了解,有境外机构已经将“双11”看作是反映中国经济状况的一个指标。虽然截至记者截稿,“双11”的节日狂欢尚未结束,没有办法拿到具体的交易“成绩单”,但是根据及时跟踪的数据可以看出,国内消费者的实际购买力正在逐年递增,并呈现井喷之势,那么,短时间内如此大批量的采购,会不会对国内经济产生影响呢?

对此,知远投资副总经理王翼飞在接受《证券日报》记者采访时表示,通过目前“双11”的消费数据,对比美国圣诞季的消费体量可以看出,“双11”我国消费者的大量采购并不属于超量购买。同时,大部分消费者对电商历年的“双11”活动已成为习惯,虽说是“双11”购物狂欢,但整体还是以理性消费为主,不会对经济产生任何负面影响。

同时,据记者了解,随着国内电商企业对于国际市场的不断深入挖掘,消费者通过线上可以买到的国际商品,数量和种类都在不断快速增长,购买国际商品对国内消费者来说已经习以为常。天风证券电商行业分析师文浩表示,此次“双11”天猫打通了更多的国际化供应链,共有3500款进口新品在天猫首发,其中3000款为天猫国际独家首发,更有40多个国际知名奢侈品牌首次参加此次“双11”活动。

对此,私募排排网基金经理夏风光在接受《证券日报》记者采访时表示,目前来看,网购消费存在两极分化趋势,国际高端产品的走俏主要由几方面原因所造成。

“第一,随着作为需求端的国内消费者,生活质量日益提升,其对商品品质提高的诉求也日趋明显;第二,随着电商产业的不断发展,电商提供的消费通道更加顺畅,消费者可以更加轻松地买到想要的国际商品;第三,消费金融的日趋完善,间接提升了消费者的购买能力,使消费者超前消费的意识逐渐增强;第四,商品口碑传播的速度日益加快,高端产品市场的渗透速度大幅提高。”夏风光表示。

三大力量助推电商下沉发展

■郜晓文

推动当前电商发展的力量主要有三个:一是“不可忽略的量”,即新一代的移动互联网用户群体;二是“新的模式”,即新的电商经营模式,比如内容电商和社交电商;三是“一片空地”和“新大陆”,即新的消费理念和消费行为。

随着智能移动通信设备和4g技术的普及应用,硬件终端升级、流量费用下降、移动支付发展和多元化信息传播渠道,使三线以下城市和农村用户大量触网,激发了他们追求新的网络消费方式和生活方式。

10月20日,在世界互联网大会上发布的《中国互联网发展报告2019》显示,截至2019年6月,我国农村网民规模达2.25亿人,占网民总数的26.3%。全国移动购物用户增加1.35亿,其中三线及以下城市增加7228万,一二线城市增加6245万,三线以下中小城市用户规模的增长高于一二线城市。这与近年来国家大力推动互联网建设直接相关,移动互联网成为推进信息进村入户的关键切点。

网络基础设施的改善,使长期被忽视的三四线城市和农村市场被激活,带来巨大的用户流量和消费需求。据mob研究院的数据,下沉市场用户规模达到6.7亿人,日均使用网络时长5小时,网络资讯、移动支付、短视频、社交等成为最热门的消费场景,与之相连接的电商平台自然获得了巨大的流量来源。

随着移动互联网的普及和流量来源的下沉,电商平台纷纷进入下沉市场,利用内容嵌入和数字化赋能,打造新的电商生态圈。

传统的交易型电商面对新的消费群体的多元化需求,越来越遭遇流量瓶颈和交易量减少,拼多多、小红书等内容型电商应用而生,利用品牌和社交粘性获客、聚客和活客,增强消费者购物体验和平台忠诚度,从而实现流量变现。短视频、直播网红有流量资源,品牌商与店铺有消费场景,两者连接实现了流量变现,孕育了内容型电商这一新的模式。

目前,很多电商平台普遍使用直播、短视频等内容嵌入,增加流量。来自三四线城市的消费群体爆发出巨大购买力。

下沉市场消费升级和分级并存,带来消费需求日益多样化、品质化、个性化、体验化。

改革开放40年,中国经济快速发展,城乡居民财富不断增加。我国是世界上第二大消费品市场和第一大网络零售市场,消费对经济增长的贡献超过60%。近年来三线以下城市和农村居民的收入不断增长。不少年轻人和“北上广”的打工者选择回乡或在三四线城市就业,把新的消费习惯和理念带回迁入地,也在一定程度上助长了消费下沉。

下沉市场的增长并不意味低质、低价商品的市场增长。今年天猫“6·18”促销期间,成交增速最快的前十大城市几乎都是三线及以下城市。在居民平均可支配收入水平增长的同时,不同阶层的收入差距也在不断扩大。因此,中国市场同时存在消费升级和消费分级的趋势,这种现象加剧了消费需求的多样化和个性化。电商平台和品牌商未来要想满足下沉市场的需求,就必须适应这种消费升级和消费分级共存的特点,更加精准地把握下沉市场人群对品牌和商品的需求特点,充分利用数字技术和传播媒介的赋能,不断进行自我革命,创新电商经营模式,从供给和需求、线上和线下同时发力,不断完善电商生态。

(作者为中国人民大学重阳金融研究院编辑)

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